Ich habe ein neues Start-up und wurde gebeten, von einer Zeitung interviewt zu werden. Was sollte ich beachten, bevor ich zustimme?

Gute Frage. Ich leite ein Startup (BookMEDS) und habe in den letzten zwei Jahren Interviews mit mehreren großen Nachrichtenagenturen (Hindu, Deccan Chronicle usw.) in Indien gegeben. Kürzlich wurde ich auch in einem investigativen Journalismus-Artikel von Tehelka vorgestellt. Dies sind typische Dinge, an die ich mich erinnere, wenn ich mit Medien spreche:

  1. Sprechen Sie über den Traum : Beginnen Sie das Interview und sprechen Sie über den Traum Ihres Start-ups. Sprechen Sie über den Unterschied, den Ihr Start bei Erfolg ausmacht. Journalisten lieben es, von Träumen zu hören. Es hilft ihnen, eine bessere Geschichte zu schreiben.
  2. Sagen Sie die Wahrheit oder sagen Sie nicht Kommentar : Es ist leicht, sich in Interviews mitreißen zu lassen und mit Ihrem Start-up zu prahlen. Jeder gute Journalist wird Ihren Bluff fangen und Ihre Glaubwürdigkeit wird beeinträchtigt. Selbst wenn ein Journalist Ihren Bluff nicht abfängt, geraten Sie nur kurzfristig ins Rampenlicht und Ihre Konkurrenten werden Ihre Presseerklärungen sehr bald gegen Sie verwenden. Meine Philosophie ist, dass Sie entweder das Vertrauen über die Leistung Ihres Start-ups verbreiten oder zu dieser bestimmten Frage einfach keinen Kommentar abgeben.
  3. Sei demütig : Journalisten hassen arrogante Unternehmer. Es ist für sie sehr einfach, ein negatives Bild von Ihnen zu zeichnen, basierend auf Ihrer Interaktion mit ihnen. Je demütiger du erscheinst, desto besser ist es.
  4. Sprechen Sie mit einfachen Worten : Journalisten haben nicht denselben Hintergrund wie Sie. Sie verstehen das domänenspezifische Vokabular nicht. Vor langer Zeit, als ich bei Microsoft war, wurde ein Geschäftsführer von einem Mainstream-Nachrichtensender interviewt. Während des Interviews hob er immer wieder das Thema “Consumerization of IT” hervor, während der Journalist keine Ahnung hatte, wovon er spricht. Der Microsoft-GM hat dem Journalisten nicht erklärt, was er unter “Consumerization of IT” versteht.
  5. Haben Sie Geduld : Journalisten werden Ihnen komische Fragen stellen. Das gehört zu ihrem Job. Nur wenige werden dazu provozieren, etwas Dummes zu sagen. Also, wenn Sie interviewt werden, haben Sie Geduld. Denken Sie daran, Sie sprechen nicht mit den Journalisten, sondern über diesen Journalisten mit der Nutzerbasis dieses Nachrichtenkanals. Also haben Sie Geduld, um die Fragen auf höflichste Weise zu beantworten.

Sie sollten sich fragen, ob Sie bereit sind für die zusätzliche Aufmerksamkeit, die ein Artikel bringen kann. Sind Sie bereit, Dienste von einem breiteren Publikum in Anspruch zu nehmen, oder möchten Sie vor dem Start Interesse wecken? Wenn ja, ist es sinnvoll, mit der Presse zu sprechen. Wenn nicht, was bringt es Ihnen, wenn Sie sprechen?

Hat die Publikation Synergien mit Ihrer übergeordneten Mission? Jede Aufmerksamkeit ist im Allgemeinen gut, aber Werbung kann aus Gründen der Öffentlichkeitsarbeit sinnlos sein oder sogar Schaden anrichten, wenn sie über einen Kanal verbreitet wird, der Ihrer Vision gegenübersteht.

Können Sie das Image des Unternehmens vermitteln, das die Welt sehen soll? Können Sie darauf vertrauen, dass Ihre Worte so interpretiert werden, wie Sie es beabsichtigen? Haben Sie Vertrauen in die Publikation?

Letztendlich überwiegen die Profis in der Regel die Nachteile und es lohnt sich, bekannt zu machen, was Sie tun, um Feedback zu erhalten. Das Feedback ist großartig, da Sie Ihre Ausgabe in Zukunft individuell anpassen können.

Denke daran, du selbst zu sein, sei authentisch! ist dein Thema heiß? Können Sie eine professionelle Beziehung zu diesen Medien aufbauen, verfügbar sein und eine Ressource für Ihr Thema werden? dann mach es. alle von ihnen. Nehmen Sie sich 2 Stunden Zeit, um eine Pressemitteilung vorzubereiten. Erstellen Sie eine in Ihr Marketing eingebettete Medienstrategie, um Kunden anzulocken.

Allgemeine Vorbereitungen:

Warum tust du was du tust?

Kennen Sie Ihre Nachricht und halten Sie es einfach. Was für den Journalisten leicht zu bekommen ist, ist für die Leser leicht zu bekommen – daher wird Ihre Nachricht den Lesern zugestellt. Wenn es zu kompliziert ist, riskieren Sie, dass Ihr Erfolg und Ihre Anstrengungen verschwendet werden. Nicht nur Ihre Zeit wird verschwendet, sondern auch die knappe Zeit des Journalisten und der noch knappere Raum der Zeitung. Es ist eine schwere Zeit: Was nicht relevant genug ist, wird nicht veröffentlicht.

Was ist deine Geschichte?

Erfahren Sie mehr über das Publikum der Zeitung . Wenn es breit ist (da die Hauptzeitungen dem Allgemeininteresse dienen) und Ihre Inhalte kompliziert sind, sprechen Sie im Allgemeinen in Visionen, aber mit zusätzlichen Beispielen bis ins Detail.

Wenn Ihr Start-up nur eine Vision hat, kein Produkt, ist es schwieriger zu beschreiben, aber stellen Sie sicher, dass der Journalist sie bekommt . Sie sind Spezialisten, um es noch weiter zu vereinfachen, fordern jedoch vor der Veröffentlichung eine Überprüfung an.

Wo ist das Rindfleisch?

Bereiten Sie ein Informationsblatt über Ihr Startup und eine Profilbeschreibung über sich selbst vor, die Sie aushändigen können. Überprüfen Sie Ihre öffentlich zugänglichen Informationen auf Google, Facebook, Linkedin und was immer für Ihre Kunden wichtig ist.

Nein, nicht wirklich, alle Werbung ist gut.

Denken Sie über Ihre Geschichte nach, machen Sie sie interessant und möglicherweise ein bisschen kontrovers. Denken Sie daran, sie sind nach einer Geschichte und einem Haken. Die Leute wollen unterhalten werden.

Was erhoffen Sie sich von der Werbung? Auf diese Weise können Sie die Konversation steuern und an Ihren Antworten arbeiten (nur die unerwartetesten und interessantesten Antworten werden wahrscheinlich in den Artikel aufgenommen. Wenn Sie nur sagen möchten, was Sie möchten, müssen Sie eine Anzeige kaufen und einfügen so.) Ist es, neue Kunden zu gewinnen? Kunden auf zusätzliche Dienstleistungen oder Waren aufmerksam machen, die sie übersehen haben? Beruhigen Sie Ihren Bankier oder Anleger? Ziehen Sie potenzielle Mitarbeiter an (oder lenken Sie unqualifizierte Bewerber ab, die Sie bereits belagern?). Verbessern Sie Ihre Chancen, wenn Mitarbeiter in Stadt und Landkreis dies zulassen, oder lenken Sie deren Aufmerksamkeit auf Ihre Geschäftstätigkeit (unglückliche Ergebnisse wie diese sind sehr einfach zu erzielen) Mitbewerber? Überlegen Sie, wer die Leser sind und wie sie sich auf Ihr Unternehmen beziehen könnten.